Пару месяцев назад владелец небольшого производства прислал мне «аудит», который ему сделало агентство: 58 страниц, 312 найденных ошибок, красные диаграммы. Я спросил, что он из этого понял. Ответ был честный: «Что всё плохо. А что делать – не понял». Вот об этом и поговорим: каким должен быть SEO-аудит, чтобы за него не жалко было отдать деньги, что умеют бесплатные проверки и когда аудит вам вообще не нужен.
Аудит – это диагноз, а не список анализов
Автоматический сканер найдёт на любом сайте сотни «ошибок»: незаполненные теги, длинные заголовки, картинки без описаний. Девять из десяти этих пунктов ни на что не влияют – поэтому отчёт из 300 строк не стоит почти ничего, хотя выглядит внушительно. Это распечатка анализов без врача.
Настоящий аудит заканчивается коротким списком из пяти-семи находок, и у каждой есть три части: что сломано, сколько это стоит бизнесу и что делать первым. «У вас 40 страниц-дублей» – это наблюдение. «Поисковик считает главной версией вашего сайта чужой домен, поэтому вас нет в выдаче, чинится за день» – это находка. Разница между ними и есть цена аудита.
Смотреть при этом приходится в три стороны сразу. Техническая часть: видит ли поисковик сайт вообще, нет ли дублей, не тормозят ли страницы. Контентная: есть ли страницы под то, что люди реально ищут, или спрос проходит мимо. Коммерческая: почему посетители, которые уже пришли, не оставляют заявку – где именно они теряются, я разбирал по пунктам. Слабое место обычно одно из трёх, и лечится оно по-разному.
Что дают бесплатные проверки онлайн
Запрос «seo аудит сайта бесплатно» поисковики видят чаще, чем платный, и это разумно: начинать с бесплатной проверки правильно. Онлайн-сервисы за минуту находят типовые проблемы – закрытые от индексации страницы, отсутствующие описания, низкую скорость. Для быстрого скрининга этого достаточно.
Чего автоматика не умеет – расставлять приоритеты. Она не знает ваш рынок и не отличит критичное от косметики: сломанный тег на странице «Контакты» и сломанный тег на странице, которая должна приносить половину заявок, для неё одинаковые строчки в отчёте.
Я собрал собственную бесплатную проверку, которая старается быть ближе к диагнозу: вводите адрес сайта – получаете вердикт обычным языком, без жаргона, с оценкой упущенного спроса по вашей же нише. Посмотрите, что она скажет про ваш сайт: проверка на volkov.digital/check. Это займёт пару минут и ни к чему не обязывает.
Одна находка, которая окупает всё
Любимый пример из практики. Сайт проката мужских костюмов – Tilda, приличный каталог, а трафика из Google почти нет. Автоматические отчёты ругались на всё подряд, но главная находка была одна: платформа сама создавала дубли страниц и ломала canonical-теги, поисковик просто не понимал, какую версию ранжировать. Починили это, обновили каталог – и трафик из Google вырос в десять раз год к году.
Кейс: аренда костюмов – ×10 трафика из Google за год
Таких историй у меня много именно потому, что серьёзные проблемы редко выглядят страшно в отчёте сканера. Их находит человек, который знает, куда смотреть, – и потом сам же внедряет правки. Про то, почему SEO без внедрения не работает, есть отдельная статья.
Когда аудит не нужен
- Сайту меньше пары месяцев. Диагностировать нечего: данных о поведении и позициях ещё нет. Сначала страницы под реальный спрос, потом замеры.
- Проблема не в сайте. Если цены заметно выше рынка или на звонки отвечают через раз, аудит покажет ровно это, но починить бизнес он не может. Иногда я это говорю прямо, и это самая полезная часть встречи.
- Аудит уже есть, и не один. Третий отчёт подряд не нужен – нужны руки, которые внедрят первые два. Ищите не аудитора, а исполнителя.
- Трафик упал резко и недавно. Это не повод для полного аудита, а отдельный разбор: что изменилось на сайте или в выдаче. Если падение совпало с переездом или редизайном – вот подробный разбор таких историй.
Как проверить того, кто уже ведёт ваш сайт
Отдельный частый запрос: SEO-подрядчик работает полгода, отчёты приходят, а есть ли результат – непонятно. Не нужен никакой встречный аудит, хватит трёх вопросов.
- Какие страницы мы растим и почему именно их? В ответе должны прозвучать конкретные адреса и спрос, а не «работаем над сайтом в целом».
- Где замер до и после? Честный подрядчик показывает динамику страницы относительно всего сайта из Search Console и Метрики, а не только красивый график «позиции растут».
- Что из рекомендованного внедрено за последний месяц? Если ответ месяцами звучит как «передали задачи вашим разработчикам», работа стоит.
Аудит, после которого ничего не внедрили, – просто дорогой PDF.
Про деньги
Разовый аудит как отдельную услугу я не продаю – по опыту, без внедрения он превращается в тот самый PDF. У меня диагностика идёт первым этапом ведения: находки, план и правки силами моей команды, от 50 000 ₽ в месяц. А начать проще всего с бесплатной проверки: если она покажет, что всё в порядке, – порадуетесь и закроете вкладку; если нет – будет понятно, о чём говорить дальше.