«Сколько стоит приложение?» – вопрос из той же серии, что «сколько стоит машина»: от подержанной Гранты до карьерного самосвала, и оба ответа честные. Но я убеждён, что вилки называть можно и нужно ещё до первой встречи – иначе вы месяц собираете коммерческие предложения, которые отличаются в двадцать раз, и не понимаете почему. Разберу, из чего складывается цена, где спрятаны главные развилки и как посчитать ориентир под свою задачу за один вечер.
Из чего складывается сумма
Цена приложения – это почти целиком человеко-часы, железа тут нет. Часы уходят на пять вещей.
- Сценарии и проектирование. Что именно делает пользователь, какие экраны для этого нужны и что останется за бортом первой версии. Самый дешёвый этап в рублях и самый дорогой по цене ошибки: неправильно выбранный состав версии стоит потом сотни тысяч.
- Интерфейс. Дизайн экранов и состояний: загрузка, пустые списки, ошибки. На типовых элементах можно ехать быстро, на фирменных анимациях счётчик крутится заметно бодрее.
- Сама разработка. Обычно половина бюджета или больше. Сильно зависит от того, пишется приложение отдельно под iPhone и Android или одна кодовая база работает на обеих платформах – для бизнес-приложений я почти всегда выбираю второй путь, это экономит порядка трети бюджета.
- Бэкенд. Сервер, где живут аккаунты, данные и логика. Простому каталогу хватит готовой платформы, продукту с подпиской и синхронизацией нужен свой – это ощутимая часть сметы, которую в дешёвых предложениях любят «забыть».
- Публикация и обвязка. Аккаунты разработчика, сборки, материалы для сторов, прохождение модерации, аналитика, мониторинг ошибок. Стабильно недооценённый блок: сам по себе он небольшой, но без него приложение существует только на телефоне программиста.
Ориентиры по рынку в 2026 году
Теперь цифры – по моему опыту и по тому, что я вижу в чужих сметах, когда клиенты приносят их на второе мнение.
- До 100–150 тысяч рублей – конструкторы и шаблонные сборки. Быстро и дёшево, пока ваша задача совпадает с шаблоном; шаг в сторону стоит как новая разработка. Отдельный риск: сторы всё чаще отклоняют приложения-обёртки, которые просто показывают сайт.
- 350–700 тысяч – рабочий MVP заказной разработки: первая версия продукта с главным сценарием, своим бэкендом и публикацией. У меня эта вилка начинается от 350 000 ₽ и двух-трёх месяцев работы.
- 0,7–1,5 миллиона – продукт со сложной логикой: роли, оплаты, интеграции с внутренними системами, офлайн-режим.
- Дальше – без потолка: маркетплейсы, банковские приложения, высоконагруженные сервисы. Если вам сюда, вы и так это знаете.
Почему за похожее ТЗ студия называет три миллиона, а фрилансер триста тысяч? В студийной цене живут офис, менеджеры и отдел продаж; во фрилансерской – риск, что человек исчезнет на середине. Я работаю маленькой командой без этих накладных, поэтому держу студийное качество процесса при цене заметно ниже студийной. Впрочем, таких команд на рынке немало – ищите именно их.
Где сэкономить можно, а где выйдет дороже
Честная экономия начинается с состава первой версии. Правило простое: в MVP входит один главный сценарий, доведённый до конца, и ничего больше. Личный кабинет, бонусная программа и тёмная тема прекрасно подождут второго релиза – а первая версия за два-три месяца выйдет к живым пользователям и начнёт приносить обратную связь. Про то, как сформулировать продукт, если технического задания нет, я писал отдельно – прийти без ТЗ нормально, это не увеличивает цену.
Ещё две легальные статьи экономии: одна кодовая база на обе платформы вместо двух отдельных приложений и готовые платформы для бэкенда там, где нагрузка это позволяет.
А вот на чём экономить нельзя, потому что выйдет дороже:
- Проектирование. «Начнём писать код, по ходу разберёмся» – самый дорогой способ разработки из существующих.
- Публикация. Модерация в сторах – отдельная работа с правилами, отказами и перепиской. Закладывайте её в смету и сроки сразу.
- Жизнь после релиза. Новые версии iOS и Android, правила сторов, исправления. Приложение без бюджета на поддержку умирает за год. Ориентир – 10–15% стоимости разработки в год.
Дорогое приложение – не то, которое стоило миллион, а то, которым никто не пользуется.
Когда приложение вам не нужно
Скажу то, что редко говорят на продающих встречах.
- Пользователь возвращается реже раза в месяц. Никто не держит на телефоне приложение ради редкой задачи – хватит хорошей мобильной версии сайта.
- Нужен только контент и новости. Это задача для соцсетей и рассылок, стор здесь лишний посредник.
- «У конкурента есть, и нам надо». Если за приложением нет собственной задачи – записи, заказа, личного кабинета, программы лояльности, – оно станет строчкой расходов и поводом для гордости на одну презентацию.
- Идея ещё не проверена. Сначала стоит убедиться, что за решение задачи кто-то готов платить, – иногда для проверки хватает лендинга и формы предзаказа, это в сто раз дешевле разработки.
Как это выглядит вживую
Мой любимый пример того, что реально успеть за вилку MVP: авторская методика клиентки существовала на бумаге – за три месяца она превратилась в приложение с собственным бэкендом, офлайн-режимом, подпиской и 18 языками, опубликованное в RuStore и App Store.
Кейс: «Индекс жизни» – от методики до приложения в сторах за 3 месяца
Как получить свою цифру
Чтобы назвать вам не вилку по рынку, а вашу вилку, мне нужно немного: кто пользователь, какую задачу решает приложение, какие сервисы должны быть подключены (оплата, CRM, карты) и пара референсов «хотим похоже на это». С этим я за одну встречу собираю состав первой версии, срок и цену – и честно говорю, если увидел способ решить задачу дешевле, чем разработкой. Иногда лучший ответ на «сколько стоит приложение» – «вам пока не нужно приложение», и такие встречи я тоже считаю удачными.